午后红茶竟然开实体店卖茶了

下午,红茶实际上开了一家卖茶的商店

陈建义赢得业务网络2018年6月29日

在当前的咖啡盛行中,外国关于茶的创新不容过分。

日本麒麟饮料(Kirin Beverage)自1986年推出“下午红茶”以来,已经在日本开设了一家茶店。它以最好的茶,红茶和柠檬茶而得名。 “牛奶。黑。柠檬。GOGONO KOCHA”,试图给红茶赋予新的含义。

出售茶叶和便餐的商店

尽管下午茶的概念店以三大流行奶茶,黑茶和柠檬茶的品牌整合到了商店的名称中,但在这家概念店中,不仅可以提供这三种茶,而且还有更多的组合和选项。

下午的红茶的概念是“喝茶休息好”,原始的红茶和奶茶用于下午的红茶,用于“放松”,“快乐”和“刷新”。柠檬茶是三种基于水果的产品的组合。

饮料可分为三类,区别在于所选择的基础红茶的类型,这也是下午红茶中三种流行饮料(牛奶茶,红茶和柠檬茶)的基础。选择基本茶后,如果要更改它,可以选择添加更多口味。

除了茶,商店还提供小吃。含饮料的清淡饮料约为1,000日元(60元人民币)。

此外,商店的小细节也能感受到商店设计师的意图和独创性:

借助红茶知识展示架,您可以了解茶的知识和来源以及“下午红茶”的介绍;

菜单上使用简单的插图,不仅使人们感到非常可爱,而且使选择了这些食物的人可以更轻松地选择他们想要的菜肴;

杯垫和杯子的设计也是商店的一大亮点。从A到Z开始介绍26种与红茶相关的知识。每一面都是精心设计的插图,另一面是一个小故事。

商店中使用了“茶”元素

为了创造一个与华丽而又有些沉闷的传统茶馆完全不同的独特空间,设计师在商店设计的各个方面都使用了茶的元素。

下午红茶概念店的装饰主要是红色,白色和黄色,分别对应于原始的红茶,奶茶和柠檬茶。例如,座位旁边的红墙颜色直接取自麒麟下午红茶的外包装。地板是红茶和奶茶的颜色。座位是奶茶和柠檬茶的颜色。沙发垫是三种红茶的颜色。

不仅如此,就座区和服务区上方的“茶灯”采用日本一流的食品模具制造技术来复制茶馆中提供的各种红茶饮料,包括碳酸茶,果茶和层状茶。当然要喝各种新鲜冲泡的茶。

下午红茶概念店完全被浓郁的棕色所照亮。在普通的茶馆中很难看到商店中的所有东西,但是Ta与茶完全相关:一切都是为了提供一种新的,放松的和放松的茶体验。

跨界,打造品牌立体升级需求

无独有偶,同样与奥黛丽赫本相关的品牌Tiffany& Co.在上年也开出了咖啡店,提供下午茶与正餐餐点。

一个是快消品,一个是奢侈品,两大不同类型的品牌均开设线下实体店,究其原因,两者都同样的经营困境,一方面午后红茶由于食安问题目前已退出全球大部分市场;而Tiffany & Co.正与其他零售业者一样遭遇消费者购物习惯改变冲击业绩的问题,包括结婚率下滑、合成钻石多产也对其产生影响。

开设实体店后,“午后红茶”旗舰店的用心设计引来了一大波Ins打卡狂潮,品牌热度有所上升;而Tiffany & Co.的股价终于结束了自2014来跌跌不休的颓势,开始上涨。

目前,咖啡和茶饮是风口,各大品牌出于拓展线下客户体验,打造立体品牌升级的需求,纷纷玩起了“跨界饮品店”。企业也可以凭此进行营销策划,设计符合自身品牌特性的饮品,利用活动营销的形式从线上到线下,从媒介到体验,拉近你与消费者之间的距离。

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