央视猛批星巴克那些事儿

几天前,央视抓住了星巴克的“暴利”并获得了良好的认可。这是一件好事,但好事并不讨人喜欢。观众不仅不买它,而且荒唐可笑。再加上喜欢凑热闹的媒体,央视不是一个人在里面,这很尴尬。对此进行反思,笔者认为,央视的这个报道有四个错误。

一个,事情太小了。批评该报告当然是必须要做的,但是在普通大众的基本生活中,像星巴克这样的城市小资产阶级确实实在是越来越小。如果您有钱,您可能想喝一杯;你没有很多钱,不要喝。目前,仍然存在许多批评,批评和更多非理性的事情。不可避免的是芝麻会被抢走,西瓜也会被放走。

第二,钱太少了。小事情不是批评,而是批评,您必须掌握真正的处理方法,并使人们感到信服。星巴克的“暴利”几何是什么?据央视调查,每杯354毫升的拿铁咖啡,伦敦的价格为24.25元,芝加哥的为19.98元,孟买为14.6元,而国内的价格为27元。与孟买相比,这个价格当然要高得多,但与伦敦和芝加哥相比,要几美元,赚一些钱,这很难让人信服。

第三个太强了。这么大的事,这么少的钱,手头上的巴掌,讽刺,讽刺,但也令人信服,CCTV是对外国记者的连续采访,而且新闻频道是反复播放的,而且还精心地编成一个话题,似乎抢了什么有个大新闻就好,这是防蚊子有点高射。

第四个太多了。媒体批评了该报道,不应向人民施加压力。如果理性过于偏执和站不住脚,那么批评越多,社会影响就越差。星巴克是完全开放的市场竞争产品。它的价格高低,完全由市场决定。您卖得太贵,别人不买,不喝,还可以吗?你必须很贵,不要喝。而且,这种产品太昂贵了,必须有竞争者才能利用它,得到一些低价,挤压它。这是一种市场行为,媒体不应也不必干预。

这一次央视报道,曾经算过一笔账:每杯拿铁咖啡,需要1.6元的咖啡豆,2元的牛奶,再加上杯子,总成本不到5元,但要卖27元,非典型的暴利?”很难让人相信它是如此的负责。人工成本,商店成本,促销成本等全都为零吗?如果建立了这种逻辑,那么一个意大利名牌皮包或设计师套装的成本就高达数百美元。人民币,但在中国市场上它的售价为人民币10,000元甚至更高,这难道不比星巴克星巴克好吗?新华社曾经发文《星巴克喝的不全是咖啡》,谈论人们坐在星巴克一两个小时,环境的消耗,心情和舒适感,而不是全部的咖啡,都是有意义的。

在这一点上,有人说,您说央视做得不好。如果您来报告,我应该从哪里开始?我认为星巴克的报告并非不可能,但必须从批评转向分析。设计主题可能值得:星巴克为何在中国畅销?首先说实话,然后问问题:首先,星巴克很贵,但是很受欢迎,它的营销策略是什么?第二,既然这么贵,为什么人们要喝酒?不仅可以从消费者那里喝掉咖啡渣cut,而且可以对中国人进行心理分析。这样的报告不仅可以令人信服,而且可以增加知识。比单批星巴克“暴利”要明智得多吗?

http://wap.ad-store.cn