透支流量,广告激进,新氧的提前“点映式”数据繁荣

原始台风考拉2019.9.5我要分享

新氧气似乎陷入了流量陷阱,通过过早实现和消耗流量和用户(可能损害公司的根源)来增加当前的收入状况。

文|杨舒芳

原始|技术考拉

在优酷自制的《真相吧!花花万物》的第二季中,肖S在采访中询问乔馨是否进行了微整形并获得了后者的慷慨认可。

新氧,更美丽,美丽,美丽的医疗平台,是选择具有良好商业前景的“颜值经济”。在这个正义的时代,可塑性的接受度正在不断提高。随着激光,皮秒等皮肤管理项目的普及以及玻尿酸和美白针的注射,医学美容的门槛大大降低,消费频率大大提高。

在财报季结束时,New Oxygen放弃了一份季度报告,该报告看起来对数据非常理想,但换来了股价的持续下跌。

我们试图分析其背后的原因。事实证明,新氧气似乎被堵在了交通陷阱中。通过过早实现和消耗流量和用户,可能会损害公司的基础,从而改善当前的收入状况。

这也导致了当前新氧气的繁荣,更像是预览。

“女人干得好吗?”

近来,新氧气已经在很多地方放置了容易引起不适的电梯广告。广告大致如下:“新氧气美丽,整体整洁,女人美丽而完整,女人很好。”

许多人已经在网上淡化了该广告的价值取向。有节奏的广告没有问题。在科学和宣传上没有问题,但是“妇女是美丽而完整的”的定义有些夸张。这样的论点很容易引起舆论。

这很容易让人联想到去年在京东发生的类似案件。

2018年10月,京东美容在信使盒上复制了``没有口红,你与男人不一样''的字样,引起了讨论和在线讨伐。最后,京东为此道歉。但是到目前为止,我们还没有看到对新氧气的反应。

新氧气似乎正以这种夸大的方式试图绕过自己的交通。实际上,这种激进在某种程度上是可以理解的。毕竟,它正面临着阿里和美团等巨头的冲击。

目前,美国使团从里人营业部的子类别中剥离了医疗美容业务,升级为独立运营业务部门,并与多个大型医疗美容品牌建立了合作关系;阿里,去年的双12数据显示,阿里健康的天猫医疗美容类别同比增长了558%,消费类医疗保健也是天猫增长最快的行业之一。

关于巨人的可怕的事情是,一旦他们下定了决心,无论是通过倾销交通还是在资本飞地上,就很容易对垂直类别形成规模打击。阿里和美国集团必须面对新的氧气,才能在更广泛的人群中迅速树立自己的品牌知名度。

2017年,百度新氧气的诞生

根据新的氧气收益报告,2019年第二季度信息服务收入占总收入的74.4%,再次刷新了历史数据。在2019年第一季度,这一数字为68.8%。

信息服务收入是指医学和美容整形外科机构在新氧气广告中产生的收入。换句话说,这是医学美容机构花在新氧气上的钱。

最初,它不是新氧气的主要收入来源。那时,赚钱的C字符仍是第二次预定的服务收入,这是通过新的氧气平台进行的订单的佣金。

更改发生在2017年。

2016年4月12日,22岁的癌症患者魏泽熙死亡。得知发酵事件后,该事件迅速引爆了整个网络的舆论,给百度造成了巨大压力。 2017年,百度的医疗广告被完全签约,并推出了100%无广告的“简单搜索应用”。

新的氧气首席执行官维纳斯(Venus)曾经出现在2016《超级脱口》计划中,并表示“百度竞标排名已成为过去式。竞争性排名是一个典型的好运,不会持续太久。”

很快,2017年,新氧气实现了预定的服务收入1.2亿美元和信息服务收入1.4亿美元。信息服务在收入结构中占首次。

2019年第二季度,信息服务收入环比增长50%,占该季度总收入的74.4%;但是,该平台贡献的总交易量仅为28%。

严格来说,新的氧气模式比电子商务更接近广告转移平台。

交通陷阱

对于新氧气,这种变化实际上是致命的,并且很可能动摇新氧气的基础。

与小红书和毒药等APP相比,New Oxygen是第一批内容电子商务。当然,当时的名词仍然是“电子商务+社区”。但是现在,新的氧气显然正在从内容电子商务模式转变为营销平台。

这将带来两个问题。

首先,运行订单现象加剧。

在餐饮业中,有一种常见的“爆破策略”,它使用超低成本产品(例如9个龙虾片和9个龙虾)作为排水设备,以获取变相的新客户。当New Oxygen成为营销平台时,医学和美学塑料代理商可以采用类似的策略,通过一个低成本项目来指导用户到商店,然后推广其他项目,以节省在线推广和交易佣金的成本。

随着医学美容开始在年轻人中显示出很高的回购率,将来,由于跑床单造成的收入损失可能会逐渐加剧。《2019H1新氧运行状况与商业趋势研究报告》中的Ai媒体舆论甚至认为,这可能是近年来新氧气平台预订服务收入所占比例下降的原因之一。

2.震动新氧自由基。

New Oxygen最大的难题在于它建立的闭环交易和用户日记。医学美学的特殊性决定了用户对真实反馈的高度依赖,闭环交易的存在是保证日记信誉的基础。

我们可以看到,在日记类别中,热门日记排名第一,达到了1,567万。

如果交易规模的增长率难以与用户规模的增长率相匹配,从而导致难以维护日记更新量,则可能会导致未来流量和用户忠诚度下降。

也就是说,如果新氧气公司继续采用当前强调营销而忽略交易的策略,那么它很可能会从透支流量中快速赚钱,并提前反映其未来成就。这是新氧最致命和最可怕的事情。

此外,New Oxygen等医学和美学平台也将面临新的矛盾点。用户日记是New Oxygen的核心障碍之一,但是随着广告业务成为人们关注的焦点,如何平衡父亲与内容之间的关系日记将成为考验。

本文最初由第一点的作者撰写,未经授权不得复制。

馆藏报告投诉

新氧气似乎陷入了流量陷阱,通过过早实现和消耗流量和用户(可能损害公司的根源)来增加当前的收入状况。

文|杨舒芳

原始|技术考拉

在优酷自制的《真相吧!花花万物》的第二季中,肖S在采访中询问乔馨是否进行了微整形并获得了后者的慷慨认可。

新氧,更美丽,美丽,美丽的医疗平台,是选择具有良好商业前景的“颜值经济”。在这个正义的时代,可塑性的接受度正在不断提高。随着激光,皮秒等皮肤管理项目的普及以及玻尿酸和美白针的注射,医学美容的门槛大大降低,消费频率大大提高。

在财报季结束时,New Oxygen放弃了一份季度报告,该报告看起来对数据非常理想,但换来了股价的持续下跌。

我们试图分析其背后的原因。事实证明,新氧气似乎被堵在了交通陷阱中。通过过早实现和消耗流量和用户,可能会损害公司的基础,从而改善当前的收入状况。

这也导致了当前新氧气的繁荣,更像是预览。

“女人干得好吗?”

近来,新氧气已经在很多地方放置了容易引起不适的电梯广告。广告大致如下:“新氧气美丽,整体整洁,女人美丽而完整,女人很好。”

许多人已经在网上淡化了该广告的价值取向。有节奏的广告没有问题。在科学和宣传上没有问题,但是“妇女是美丽而完整的”的定义有些夸张。这样的论点很容易引起舆论。

这很容易让人联想到去年在京东发生的类似案件。

2018年10月,京东美容在信使盒上复制了``没有口红,你与男人不一样''的字样,引起了讨论和在线讨伐。最后,京东为此道歉。但是到目前为止,我们还没有看到对新氧气的反应。

新氧气似乎正以这种夸大的方式试图绕过自己的交通。实际上,这种激进在某种程度上是可以理解的。毕竟,它正面临着阿里和美团等巨头的冲击。

目前,美国使团从里人营业部的子类别中剥离了医疗美容业务,升级为独立运营业务部门,并与多个大型医疗美容品牌建立了合作关系;阿里,去年的双12数据显示,阿里健康的天猫医疗美容类别同比增长了558%,消费类医疗保健也是天猫增长最快的行业之一。

关于巨人的可怕的事情是,一旦他们下定了决心,无论是通过倾销交通还是在资本飞地上,就很容易对垂直类别形成规模打击。阿里和美国集团必须面对新的氧气,才能在更广泛的人群中迅速树立自己的品牌知名度。

2017年,百度新氧气的诞生

根据新的氧气收益报告,2019年第二季度信息服务收入占总收入的74.4%,再次刷新了历史数据。在2019年第一季度,这一数字为68.8%。

信息服务收入是指医学和美容整形外科机构在新氧气广告中产生的收入。换句话说,这是医学美容机构花在新氧气上的钱。

最初,它不是新氧气的主要收入来源。那时,赚钱的C字符仍是第二次预定的服务收入,这是通过新的氧气平台进行的订单的佣金。

更改发生在2017年。

2016年4月12日,22岁的癌症患者魏泽熙死亡。得知发酵事件后,该事件迅速引爆了整个网络的舆论,给百度造成了巨大压力。 2017年,百度的医疗广告被完全签约,并推出了100%无广告的“简单搜索应用”。

新的氧气首席执行官维纳斯(Venus)曾经出现在2016《超级脱口》计划中,并表示“百度竞标排名已成为过去式。竞争性排名是一个典型的好运,不会持续太久。”

很快,2017年,新氧气实现了预定的服务收入1.2亿美元和信息服务收入1.4亿美元。信息服务在收入结构中占首次。

2019年第二季度,信息服务收入环比增长50%,占该季度总收入的74.4%;但是,该平台贡献的总交易量仅为28%。

严格来说,新的氧气模式比电子商务更接近广告转移平台。

交通陷阱

对于新氧气,这种变化实际上是致命的,并且很可能动摇新氧气的基础。

与小红书和毒药等APP相比,New Oxygen是第一批内容电子商务。当然,当时的名词仍然是“电子商务+社区”。但是现在,新的氧气显然正在从内容电子商务模式转变为营销平台。

这将带来两个问题。

首先,运行订单现象加剧。

在餐饮业中,有一种通用的“爆炸性策略”,它带有超低价产品,例如9 9小龙虾,可作为排水渠来掩盖新客户。当新的氧气成为营销平台时,医学和美容整形外科机构可以采用类似的策略,通过低价项目指导用户进入商店,然后推广其他项目以节省在线推广成本和交易佣金。

随着医学美容开始在年轻人中显示出很高的回购率,将来由于订单产生的收入损失可能会逐渐增加。 Ai Media在《2019H1新氧运行状况与商业趋势研究报告》中引起轰动,甚至认为这可能是近年来新的氧气平台订阅服务收入比重持续下降的原因之一。

2.对新氧气的碱产生影响。

新氧气的最大困扰是它建立的交易闭环和用户日记。医学美容的特殊性决定了用户对真实反馈的高度依赖,而交易闭环的存在是确保日记信誉的基础。

我们看到,在日记类别中,排名最高的日记的观看次数达到1567万。

如果交易规模的增长率难以与用户规模的增长率相匹配,这使得难以维持日记更新的数量,则很可能导致未来的流量和用户忠诚度下降。

也就是说,如果新的氧气继续采用当前的再营销和轻度交易策略,很可能会为流量过剩迅速赚钱,并且未来的结果将提前发布。这是最致命和最可怕的新氧气。

此外,新氧气与其他医学美容平台将面临新的矛盾点用户日记是新氧气的核心障碍之一,但随着广告业务成为人们关注的焦点,如何平衡金主与父亲之间的关系。日记的内容,也将成为考验。

本文是第一作者的原创文章,未经授权不得复制。

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