七麦科技徐欢:2019移动互联网年度现象关键词

下一届世界峰会(NextWorld Summit)是由麦琪数据赞助,行业投资机构、平台和媒体共同组织的移动互联网行业发展的盛会。目前,它已成为中国互联网行业最具影响力的增长事件之一。基于移动大数据的绝对优势和用户的感知和洞察力,麦琪捕捉到了该领域的新趋势,聚焦行业的新观点,旨在为移动互联网用户打造最有价值的通信平台。2019年第四届下一届世界峰会汇聚了3000名企业家、高级大亨、权威媒体等贵宾,以全球视角聚焦移动增长领域,凝聚智慧,探讨增长方式,激发企业创新活力,推动全球互联网产业发展。

在会议上,麦琪科技的联合创始人兼首席执行官徐欢发表了《年度盘点:2019移动互联网年度现象关键词》主题演讲。以下是这次演讲的真实记录,由投资界编辑(编号:PEDALY 2012):

很高兴再次见到你。我是麦琪科技的联合创始人兼首席执行官徐欢,今天下午我很荣幸代表开幕嘉宾与大家分享。

每年年底,麦琪研究所都会整理出未来一年整个移动互联网的关键词,最终我们会形成一份白皮书和年度清单,我个人认为这份清单非常有参考价值,其中包含了大量的黄金。

今天我带着一个使命来到这里,我将带着我们新发布的年度白皮书和2019年年度清单庄严地迎接你们。在正式分享之前,我认为每个人都应该振作起来,因为整个下午的日程都很紧,而且非常紧张。我希望你能得到一些东西。

2019年到底发生了什么?我相信每个人都有自己独特的2019年标签和定义,甚至每个人都有自己的2019年关键词。我身后屏幕上的关键词是麦琪研究所对2019年发生在整个移动互联网行业和领域的关键词的整理。我相信每个人都非常熟悉和同情这些关键词,比如煎鞋。2019年,我们看到鞋类投机浪潮将一些产品推向我们的视线。事实证明,穿运动鞋可以赚钱,成为一个十足的年轻人。

我还有一个关键词要说。它位于屏幕中间,温度为度。自从微博时代以来,我们就听说过“网络红”和“大V”。从2017年到2018年,我相信科尔将作为一个职业和群体出现在我们面前。但是在2019年,这个KOL成为了KOC,不仅仅是从意见领袖到每一个活着的消费者个人,而且在这个变化的背后是流动中心的变化。因为不仅舆论领袖具有强大的承载能力和分配能力,而且每个理性的消费者和每个活着的个人都具有不可忽视的承载能力和分配能力。

时间非常有限,我无法解释所有的关键词。因此,麦琪研究所对与所有关键词产品相对应的行业进行了排名,如它们对行业的影响和它们的主题受欢迎程度。最后,我们高度总结了2019年移动互联网行业的年度现象关键词和七个关键词。让我们看一看:

1。视觉信号差异;

2,低代码年龄;

3、用户错位重建;

4,视频重力;

5。经历硬成核;

6。用户消费的觉醒;

7。跨境清算。

由于时间有限,今天我可能会更加强调前四种解释。没说什么,我们开始读第一年的关键词。

视觉信号差。首先,关于视觉信号的差异,我认为我们画的等号实际上是视觉信号的偏差。当我们获得信息时,我们每个人都通过我们的感官系统获得信息。听觉,嗅觉,味觉,触觉,嗅觉。我们可以看到80%的信息输入是通过视觉系统进入大脑皮层的,最后通过大脑皮层的处理作为记忆储存起来。

所以在这样的传输路径中,不难找到一个结论,即视觉信号是商品和产品侵犯用户心灵的一个非常重要的方式。没有,因为它占总数的80%。每一个环节都有衰减和损失,这就带来了不可避免的偏差,即视觉信号偏差。偏差越小,产品的损耗程度越低,实际上在占据用户头脑的过程中会有更多的优势。

我们可以从前面的结论中得到两个有用的信息:

1.视觉信号存在偏差。视觉信号非常重要。为什么视觉信号差异会成为今年的第一个关键词?让我回答,因为2019年恰逢如此多的企业、如此多的品牌和如此多的LOGO,他们选择改变自己的面貌,包括汽车品牌、商品品牌、熟悉的社交平台,如脸谱网、我们最喜欢的音乐播放器网易音乐,当然还有我们的本土品牌。

这个变化有一个简单的解释,那就是变得更轻更平。但是在这种变化的背后,这些大公司是愚蠢的并且有太多的钱吗?这是有可能的,但事实上,他们改变的核心原因是用户在不断发展壮大,行业也在发生变化。作为商品和产品,他们必须升级他们的视觉信号,从而减少他们的产品或传递给用户的产品的衰减和损失。这就是为什么我们认为视觉信号差异是2019年现象的第一个关键词。

我相信每个人关心的第二个问题是如何缩小范围。如何减少?麦琪研究所进一步做了一件无聊的事情,那就是我们拆解分析了近千家移动互联网公司和近万个应用模型,我们获得了一些更有趣的观点,在这里分享。

为什么医疗保健选择蓝色和绿色的图标颜色?在我们的日常生活中,蓝色和绿色代表活力、生命、活力和希望。这也是我们的医疗卫生应用程序希望发送给患者用户的信号。所以他们都选择使用用户大脑的固定认知来成为他们主要输出视觉信号的主色系统。所以医疗保健应用给出了他们的答案,如何缩短他们的视觉信号偏差?换句话说,我们应该尊重用户的认知和整个行业用户已经形成的固定记忆模式,从而减少他们视觉信号传输的偏差,确保有效性。

电子商务应用你认为他们会用什么颜色?红色。刺激,提升,必须让你买单。金融应用将使用哪些元素?金钱和银锭是我们日常生活中形成的固有模式。

除了颜色信号之外,发现不同的应用在元素的使用上也有一定的特点和规律。我们已经获得了免费儿童应用程序列表的前1500名。让我们看看84.5%的免费儿童应用列表。如果这里的每个人都在制作儿童应用程序,而你没有在图标上使用儿童元素,请回去告诉你的老板,你可以解雇你的设计师。

这个比率不仅惊人,我们还问了几个曾经是儿童应用的应用。他们的图标上没有卡通元素。升级迭代后,他们添加了子元素。我们问这些企业家为什么要进行这样的升级迭代。我们必须趋同吗?我们得到的答案是,在开发人员添加了children元素后,他们确实缩小了他们和他们的孩子用户之间的距离,增强了他们的用户对应用程序的良好印象,因此效果也非常明显。

不仅可以看到儿童应用,还可以看到音乐应用。55.3%的1500强音乐应用在图标上使用音符元素,相机被用作摄影和视频应用图标的主要元素。

所以经过对这些案例的全面分析和交叉比较,我们得到了一个我们认为可以回答每个人问题的答案。我们如何减少视觉信号差异?它可能就是这样一句话和这样一个解决方案,也就是说,在尊重行业用户认知的基础上是独一无二的。什么是行业认知?什么是固定记忆模式?我之前已经回答过,如果是电子商务应用,你必须选择红色。如果你想接近用户的新年和节日气氛,你也必须使用红色,因为中国人庆祝中国年,中国年必须有中国红色。

除了有这样的认知,如何创造独特性?我们可能有三个教派:

1。蒋小白、瑞星咖啡等年轻流派,使用平淡、年轻的视觉风格,甚至将年轻人的观点作为主要文本信号的输出。

2.冷派(Cold Faction),也称为冷派,典型代表是离线实验室,如电子技术产品,包括苹果离线实验室、华为、VIVO、小米等。它们大多属于冷和高级装饰风格。当然,我们也看到像阅读这样的应用程序,它们实际上是针对知识渊博的男性用户的,而且他们也在追求一条严寒的路线。

3、异国情调的花朵,典型代表是《奇葩说》。我相信经常看《奇葩说》的朋友应该有感觉。《奇葩说》的主持人马东,在过去的几个时期里,几乎穿着各种意想不到的衣服。我们把所有意想不到的颜色搭配在一起,因为它非常简单。他只需要体验他有多少种颜色,他脑子里有多少种异国情调的花。因此,当你的产品是这样的脑腔产品时,也许你可以参考《奇葩说》的脑腔和门牌。

分享视觉信号差异后,让我们看看第二个关键词低代码时代,那么什么是低代码产品?2009年,移动互联网进入了每个人的视野。用户开始接触应用程序,一种产品形式。经过10年的发展,用户已经体验了无数的应用。2019年,用户下载应用的心理门槛越来越高。因此,用户希望体验更轻、更快、更方便的产品形式。因此,用户要求越来越低,越来越轻。

与此同时,对于开发人员来说,我们当然希望使用更简单的语言和更低的开发成本,在产品的商业模式不太清晰时,制作出具有良好体验的产品。因此,对于开发人员来说,这也是对低代码产品的要求。

谈到低代码产品,我想我首先要说的必须是快速应用。快速应用的真正诞生时间是2018年3月。也就是说,经过一年多的发展,快速应用实际上已经取得了很好的效果。目前,快速应用已经适应了10亿移动智能设备,主要是安卓设备,每月活跃用户超过2亿。与此同时,经过一年的发展,快速应用的类别已经扩大到20个,与应用的类别几乎相同。用户可以在快速应用的平台上轻松体验社交、电子商务、游戏、工具等。

当你完成快速应用程序时,你必须说小程序,因为小程序的整个开发实际上早于快速应用程序。我认为2019年将是applets 3.0的一年,因为在2019年,我们不仅看到旧的applet平台变得越来越完美和丰富,还看到越来越多的新平台作为applet加入到这样的队列中。

让我们先看看三个已建立的applet平台的2019年数据。截至2019年8月,已有236万用户进入该小程序,6.8亿用户每月活跃,8.4亿用户使用了该小程序。事实上,百度也推出了自己的小程序。我们可以看到百度有15万个小程序,3亿个月活跃用户和24个开源联盟。百度小程序整个联盟的流量来源主要是基于百度自己的产品,如百度搜索、百度云盘、百度贴吧和好看的视频。因此,如果开发者提供的商品实际上与百度搜索场景更加兼容,我们建议你注意这样一个平台。

2019年有哪些新的小玩意播放器?沙银推出了自己的小程序平台,QQ推出了自己的小程序,美团当然是基于生态和生活服务的优势,在11月推出了自己的小程序。虎牙也在2019年11月推出了它的小程序,主要基于直播的生态和优势。

我希望你能密切关注这个小游戏平台,它主要是小游戏。目前,安卓手机的颤音小程序有三个入口,我们对苹果手机的开放趋势知之甚少。

低代码时代争夺流量的斗争已经开始。我希望在座的每个人都能清楚地思考最重要的问题:你想生产什么样的低代码产品?这应该基于您的区域和您想要覆盖的用户。例如,如果我们想做生活服务,微信和美团不应该丢失。如果我们想做的游戏与交通相关,我们不应该失去聊天和小游戏。

第三是用户错位重建。整个新用户和移动互联网用户的变化,从年龄变化到地理变化到时间利用率的变化,我们已经整理出一幅新用户组的地图肖像。在这幅地图肖像中,我们相信不同的标签和不同的分类实际上可以组合、创新和重建。

例如,看卡通。它们针对95后和00后用户。当然,仅仅描绘出他们自己的用户组是不够的,因为95后和00后的用户肯定有很多需求。他们的需求可能是孤独和懒惰的。但是看看另一个标签和用户场景,即二级动画。它将这两个场景进行了组合创新。最后,它吸引了95岁和00岁以后喜欢二次卡通的用户。

2019年移动互联网的第四个关键词是视频吸引。视频吸引是指视频吸引。我们认为视频等同于综合视频、直播和短视频。2019年,用户时间比例第一,其次是社交网络,第三是信息、输入法、阅读和游戏。在综合视频、直播和短片中,我们认为这三类已经形成了三方对抗的趋势。

短视频、集成视频和直播,每个垂直场的第一梯度、第二梯度和第三梯度是谁?我们应该如何使用这些第一梯度,第二梯度和第三梯度时播放?我们看到第一个梯度的短视频占颤抖和快速手的53%。综合视频的第一梯队是腾讯视频和爱奇艺。这对恋人在2019年的情况如何?数据显示,aiqiyi的总下载量为4420万,畅销142天,腾讯的下载量为4570万,占据榜单的天数为192天。我们观看了新秀颤音的现场直播。现场直播不仅能帮助颤音实现带货和卖货的价值,还能给颤音带来实实在在的金钱和白银收入。

从数据层面来看,这是2019年全年移动互联现象关键词的前7名。排名前7的背后是用户、变化、需求升级和用户增长等趋势和变化。

另一个趋势是体验的核心,它使产品变得深刻而沉重。例如,提到的瑞星咖啡(Ruixing coffee),民族漂移,病毒的消除排在第四位,我的家人排在第六位,包括音乐球排在第八位,在整个游戏Top1-100中,新巡回赛的比例相对较高。因此,我们得出的结论是,新的巡回赛已经成为主要力量,超级休闲游戏已经爆炸式地交替占据排行榜的主导地位。动画和网络游戏的知识产权利用了用户的感受,这实际上又掀起了一股热潮。

除了列出的移动应用和游戏,我们还首次发布了中国开发商出海实力百强名单。这是我们今年第一次进行数据盘点。在这里我们可以看到第一名是龙元,第二名是尼山萨满。由此我们可以看出,有几种中国特色的产品在海外表现良好。例如,《快乐房东大战》和《腾讯房东大战》。由于一些政策限制,这些棋牌产品未能在中国大规模推广,但在海外仍然很受欢迎。

包括海洋应用的前50名,我们可以看到其中大部分主要是通过图像和摄影处理的。因此,这是我们的结论。短片照片和海产品的表现非常精彩。音乐和游戏的优势也非常明显。

的确,在2019年,“困难”这个词对我们每个人或每个企业家来说都无法逃脱。困难对每个人都是公平的。每个人的手都是烂牌。此时,可能没有区别。然而,我们也应该打好不好的牌,因为环境和大趋势对我们所有人都是公平的,所以没有什么好害怕的。

只有拿出战斗到底的勇气,我们才能有幸看到云彩绽放,月亮照耀。谢谢大家!