中国移动互联网 2019 春季大报告

整个互联网的增长正在放缓,并将持续下降,直到2019年。

QuestMobile已发布《2019 年春季大报告》。2019年1月至3月,全国移动互联网上新活跃用户的数量仅为每月762万,低于2018年每季度1 000多万用户的平均增幅。

用户的使用时间也变慢了。为了保持增长,JD.com、淘宝等。长期以来,我更加关注从34线及以下城市寻找新用户。

作为一种可以从大型公司平台快速获取流量的工具,小应用程序正在经历快速增长。每月有超过500万用户使用小程序的产品的增长率超过了移动应用的增长率。

用户总使用时间的增长放缓,腾讯产品下降了近4%

在移动用户数量开始下降后,互联网公司试图争夺更多的用户时间,而用户总使用时间的增长也在放缓,移动互联网面临着更加激烈的竞争。

2019年3月,每个移动互联网用户平均每天花费349.6分钟(近6小时)在移动应用上,比去年同期增加了36.8分钟,但没有去年同期16%的增长率快,下降到12%。

今天的头条显示,母公司字节跳动和腾讯之间的竞争明显开始升级。今年3月,双方就微信/QQ用户的头像和昵称被多闪存用户使用引发了诉讼和口水战。这不是第一次发生这样的争端。

腾讯产品仍然占据着移动互联网用户最多的使用时间,但已经下降。根据Quest Mobile的统计,与去年同期相比,所有移动应用中使用腾讯应用的用户比例下降了3.7%。这一份额主要被巨擘抢走:随着巨擘的持续增长,字节跳动产品的持续时间增加了3.1%。百度产品也略有下降,阿里产品和其他产品的增长不到1%。

就具体行业而言,短视频应用的总使用时间比例从去年的第四位上升到今年的第一位。综合信息应用也从去年的第三位略微上升到今年的第二位,而即时通讯应用从去年的第一位下降到第三位。

截至2019年2月,使用短视频产品的用户数量已达到8.2亿,但增长趋势正在放缓。3月份,每月使用短视频产品的用户数量在过去12个月中首次同比下降到50%以下,用户总数也比上个月减少了2000万。

沿着第三和第四条线以及第四条线以下的城市变得越来越重要。

从用户总时间的增量城市构成来看,三线、四线及四线以下城市用户的增量贡献也超过一线、一线、二线城市,同比增长率在15%以上。

就用户增长而言,全国每月活跃用户增长的前10大行业中,约有一半的新用户来自三线或更低的城市。以短视频行业为例。在过去的一年里,46.4%的新用户来自三线或更低的城市。

Quickhands利用了其在三线和四线城市的稳定用户群,并见证了电子商务商业化的快速增长。今年3月,每月有2500万用户使用微信的小应用快速购物助手查询订单。

JD.com和阿里也开始更加重视在他们的收益报告中从第3行、第4行及以下的城市用户中寻找新的增长点。两者都增加了手机应用中低成本购物的进口比重,还在三、四条线及以下的城市开设了更多实体店。

但是在有三到四条线的城市里,要找到线下的增长并不容易。QuestMobile副总裁徐睿透露,二线城市用户需要品牌意识才能去线下商店。这些认知主要来自街头随处可见的品牌广告。如果他们想把用户从这些领域吸引到网上,他们还需要价格优势。只有当价格比离线商店低30%时,他们才会愿意在网上购物。

小应用程序用户的增长速度超过了应用程序用户的增长速度

自小应用程序推出以来的两年多时间里,支付宝、百度、今日头条等平台相继推出了小应用程序,并鼓励开发者以这种形式参与进来

目前,品多22.5%的用户来自微信小程序,而《Hello Travel》近70%的用户来自支付宝小程序。在腾讯支持下重新上市的桐城一龙在招股说明书中表示,其近70%的用户来自腾讯。截至2019年2月,同一旅程中97.2%的用户来自微信小程序。

applets通常会为产品带来新用户,与应用程序中的原始用户的一致性很低。

阿里的淘宝应用和淘宝小程序用户的符合率仅为1.1%,而百度贴吧和百度智能小程序用户的符合率为4.9%。Pinduo应用程序和微信小程序用户的符合率很高,但不超过50%。

对于主要依赖小应用程序为新用户服务的应用程序,这意味着对小应用程序平台的更大依赖。

来源:好奇心日报